Business and Commercial Translation Skills: el potencial que ofrecen el grupo de los mayores de 55 años en la mercadotecnia

CONTEXTO: El siguiente texto tomado del portal del CIOL analiza el potencial de mercadotecnia que ofrece el grupo de personas mayores de 55 años. Tradúzcalo a su idioma de destino para los lectores interesados ​​en el tema.

TRANSLATED TEXT STARTS HERE

Las estrategias de mercadotecnia de hoy en día continúan centrándose en captar a los jóvenes. No obstante, existe otro grupo de edad que está demostrando ser especialmente interesante para los publicistas: las personas mayores de 55 años, mejor conocidos en inglés como los Silver Surfers, o los Surfistas Plateados.

Este público objetivo ostenta cerca del 80 % de la riqueza en el Reino Unido y el 70 % en los EE. UU. Están disfrutando de la vida más que nunca y, por lo tanto, están dispuestos a gastar el dinero que les sobra. Por lo general sus hijos han dejado el hogar y tienen más tiempo para viajar o dedicarse a sus aficiones y, como sus hipotecas normalmente han sido pagadas y las matrículas escolares o universitarias no son más un problema, tienden a tener un mayor ingreso disponible. Viajes de aventura, entrenar para ponerse en forma, salidas y ocio, son algunos de los temas de interés clave para este grupo de edad. Según el Euromonitor, el crecimiento de la población de los mayores de 55 años será más acelerado que en cualquier otro segmento de edad.

Además, este grupo utiliza los medios de comunicación digitales y tradicionales indistintamente. En 2018, el 67 % de las personas mayores de 55 años utilizaron Internet, el 42 % era dueño de un teléfono inteligente y el 34 % usaba las redes sociales. Sin embargo, solo son representados en el 6 % de la publicidad. Los estudios han revelado que la mayoría de los Baby Boomers, —aquellos nacidos después de la segunda guerra mundial— creen que las marcas no están interesadas en personas como ellos, no encuentran el contenido publicitario significativo y piensan que la manera en la que las personas mayores de 55 son representadas en la publicidad es anticuada y dista de la realidad.

Sin duda alguna, esta discrepancia es una gran oportunidad para las empresas de mercadotecnia, una oportunidad que requiere de un mejor entendimiento de este público objetivo y qué es lo que realmente quiere; es decir, centrarse con detenimiento en las áreas que a ellos les interesa, como mantenerse saludable, el amor, las relaciones y las experiencias memorables. Este sector demográfico no es tan diferente con respecto a las generaciones más jóvenes. Sin embargo, los mayores de 55 años tienden a ser unos consumidores menos volubles y versados tanto en el uso de los medios de comunicación tradicionales como los digitales, brindándo a los publicistas la oportunidad de ser alcanzados a través de la combinación de medios.

TRANSLATED TEXT ENDS HERE

Business and Commercial Translation Skills: The marketing potential offered by the over 55s age group

CONTEXT: The following text looks at the marketing potential offered by the over[1]55s age group. Translate into your target language for readers interested in the topic.

TEXT FOR TRANSLATION STARTS HERE:

Nowadays, marketing strategies continue to focus on engaging youth. However,  there is another age group which is also proving to be particularly interesting for advertisers: that of the over-55s or the so-called ‘Silver Surfers’. This target group holds around 80% of the wealth in the UK and 70% in the US. They are enjoying life more than ever and are therefore willing to spend this spare cash. Their children have usually left home and they have more time to travel and pursue their hobbies. This group also tends to have more disposable income , as their mortgages have normally been paid off and school or university fees are no longer an issue. 

Adventurous travel, fitness, dating and leisure are key interests points for this age group. According to Euromonitor, population increase in the over-55s will be more rapid than in any other age segment. This age group is also using both digital and traditional media. In 2018, 67% of the over-55s used the Internet, 42% owned a smartphone and 34% used social media. However, they are only depicted in around 6% of advertising. Studies have shown that the majority of ‘Baby Boomers’ believe that brands are not interested in people like them; that they do not find advertising content meaningful; and that the way in which the over-55s are represented in advertising is old-fashioned and removed from reality. 

This discrepancy is undoubtedly a great opportunity for marketing companies, one which, however, requires a better understanding of their target audience and what they really want, i.e. a stronger focus on areas that interest them, such as staying healthy, love, relationships and memorable experiences. In that respect, this demographic is not much different to younger generations. However, the over-55s tend to be less fickle customers and versed in both traditional and digital media, offering advertisers the opportunity to reach them via a mix of the two.

TEXT FOR TRANSLATION ENDS HERE